Geschrapt
Wat er niet op de kaart staat.
I. Een merknaam
Nuttig voor ons, nutteloos voor jou en een aanwijzing voor iedereen die de kaart vindt.
II. Een beschrijvingsveld
Een veld waarin je ‘portemonnee’ zou kunnen schrijven, zou goed zijn ontvangen en het hele ontwerp teniet hebben gedaan.
III. Een symbool om de kaart tegenaan te houden
Mensen ontdekken in ongeveer twee seconden waar ze een kaart tegenaan moeten houden. Het symbool blijft voor altijd.
IV. Een serienummer
Niets op de kaart mocht haar koppelen aan een bestelling, een persoon of een andere kaart.
V. Een handleiding
De kaart moest zichzelf niet uitleggen aan iedereen die haar in handen krijgt.
De test
Zou een vreemde iets te weten komen?
We hebben elk element dat in aanmerking kwam getoetst aan één vraag: als deze kaart op een trottoir zou liggen, zou deze opdruk de persoon die haar opraapt dan meer helpen dan mij?
Bijna alles viel af. Wat overbleef, waren een matzwarte afwerking, een lijn in een warme tint en een teken waar je naar moet zoeken.
Onbedrukt is niet leeg.
Het is een beslissing.